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@dantearaujo
@dantearaujo
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Abertura

Quem
eu sou.

Cara técnico, toco operação. Hoje sou CTO de três empresas (Método, Affiliates e Figi). Nos últimos anos rodei mais de quinhentos projetos de e-commerce em trinta segmentos.

Vim contar como a gente constrói com IA no dia a dia. Não a teoria. O método.

Dante na sua mesa de trabalho
@dantearaujo
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Antes de começar

Levantem
a mão.

Três perguntas rápidas. Pra eu calibrar a conversa pelo perfil de vocês.

Calibragem da sala 3 perguntas
01 02 03
@dantearaujo
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Agenda

O que a gente
vai ver.

Cinco blocos. Trinta minutos. No fim, vocês vão ter a estrutura pra montar o squad de vocês. Não a teoria. O método.

  1. 01

    O contexto que pesa

    Doze frentes, treze cadeiras — por que a conta de marketing não fecha.

  2. 02

    O caso que travou o mercado

    Anthropic e Austin Lau: o squad rodando o crescimento há dez meses.

  3. 03

    O que é, de fato, um squad

    Agente, hierarquia, trabalho assíncrono. A estrutura por dentro.

  4. 04

    Demo · caso real

    Da selfie ao carrossel: 6 entregáveis em 10 minutos.

  5. 05

    Como começar na segunda

    Ferramentas, primeiro agente, próximo passo. Pra montar o de vocês.

@dantearaujo
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Cenário

Como funciona
o marketing hoje?

Vivemos na era do digital. Produção de conteúdo e presença nas redes deixaram de ser diferencial. Viraram pré-requisito pra qualquer negócio. Da padaria da esquina à grande empresa.

As doze frentes
  • 01 Social Media
  • 02 Tráfego pago
  • 03 Criativo e design
  • 04 Copywriting
  • 05 Branding e identidade visual
  • 06 SEO e conteúdo orgânico
  • 07 E-mail marketing
  • 08 CRM e relacionamento
  • 09 Performance e analytics
  • 10 Atendimento e SAC
  • 11 Influenciadores e parcerias
  • 12 Produção audiovisual
@dantearaujo
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O custo

Uma equipe
pra fazer
tudo girar.

Pra cobrir as doze frentes com gente, você precisaria, no mínimo, de treze cadeiras. Doze especialistas e uma pessoa pra coordenar.

Coordenação
+1
Gerente de marketing
pra coordenar tudo isso.
Doze especialistas
  • 01 Social media manager
  • 02 Gestor de tráfego
  • 03 Designer
  • 04 Redator
  • 05 Diretor de arte
  • 06 Especialista em SEO
  • 07 Analista de e-mail marketing
  • 08 Analista de CRM
  • 09 Analista de performance
  • 10 Atendimento e SAC
  • 11 Coord. de influenciadores
  • 12 Videomaker e editor
@dantearaujo
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A virada

Agora imagine
uma IA pra
tocar tudo isso.

Da concepção até a publicação. Nove etapas, um único squad rodando em paralelo, sem esperar você.

Da concepção à publicação
  1. 01 Pesquisa de tendência e referências
  2. 02 Definição de pauta e tema
  3. 03 Criação de copy
  4. 04 Geração de identidade visual
  5. 05 Montagem de post
  6. 06 Roteiro de vídeo
  7. 07 Programação de publicação
  8. 08 Análise de performance
  9. 09 Iteração baseada no resultado
@dantearaujo
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Abril · 2026

Já está
acontecendo.

A criadora do Claude, hoje a empresa de IA mais valiosa do mundo, com US$ 30 bilhões de receita anualizada em abril de 2026, tocou todo o marketing de crescimento global com uma pessoa só. Por dez meses.

Anthropic
@dantearaujo
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O sistema do Austin Lau
Austin Lau
Austin Lau
Líder de crescimento · Anthropic
Anthropic Líder de crescimento

Ele não programa.
Googlou pra aprender.

Sem formação em código. Antes do Claude Code, nunca tinha aberto um terminal. Montou um sistema de agentes de IA pra fazer o marketing rodar sozinho.

O que ele construiu
01

Extensão no Figma

Gera variações de criativo em segundos.

02

Textos pra Google Ads

Cruza manual da marca com dado de performance.

03

Agentes especializados

Um cuida só de título. Outro só de descrição.

04

Sistema de memória

Registra hipóteses e cruza com performance anterior.

@dantearaujo
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Anthropic
O resultado · a virada
Quatro números
  • 30s
    O que demorava 30 minutos.
  • 10×
    Output criativo, uma pessoa só.
  • 1B → 30B
    Receita anualizada em 15 meses.
  • 10 meses
    Sozinho, no comando do squad.
A reflexão

Por muito tempo a gente associou crescimento de empresa a crescimento de time. Pra dobrar faturamento, dobra cabeça. O Austin mostrou outra possibilidade.

Em vez de produzir
anúncio, ele construiu
a máquina que produz
anúncio.
@dantearaujo
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A pergunta natural

Como um cara toca
o crescimento de
uma empresa que
multiplicou 30× sozinho?

Receita anualizada · Anthropic 15 meses
US$ 1B US$ 30B JAN '25 ABR '26
— e 10 desses 15 meses rodaram com uma pessoa só no comando.
@dantearaujo
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A resposta

Squad
de agentes
de IA.

Ele não estava sozinho. Tinha um time. Só que esse time não era de gente.

@dantearaujo
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Definição

Mas o que é,
de fato, um
squad de IA?

Antes de mostrar o organograma e a estrutura, eu preciso desmontar uma confusão que o mercado faz.

A seguir 3 conceitos
01 Agente
02 Hierarquia
03 Assíncrono
@dantearaujo
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A anatomia

Você já fala com um agente.

Regras de negócio
Contexto
Ferramentas
LLM
= Agente

Quando você abre o Claude ou o ChatGPT hoje, não está usando uma "IA pura". Está usando um agente. Uma LLM com quatro camadas plugadas em cima.

+ Ferramentas arquivos, internet, geração de imagem
+ Contexto quem é você, o que está rodando
+ Regras de negócio o que pode, o que prioriza
+ Skills habilidades que ele desenvolve

Vocês já usam. O ponto agora é botar vários pra trabalhar juntos.

@dantearaujo
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O conjunto

Várias anatomias. Um squad.

Fotógrafo
câmera · iluminação · retoque
Redator
tom de voz · narrativa · ganchos
Designer
paleta · layout · tipografia
Estratégia
pilares · pauta · calendário
Analista
métricas · leitura · benchmark
Social media
agendamento · feed · stories
@dantearaujo
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A construção

Cada agente é especialista
por construção.

Identidade, regras, habilidades, integrações e hierarquia. Definidas peça por peça.

Fig · estrutura do agente
01
Identidade
Quem ele é, pra que existe.

Papel, escopo, contexto da marca, voz e tom. Cada agente sabe o que faz. E o que não faz.

02
Regras de negócio
O que pode, o que não pode.

Limites configuráveis: ações automáticas, ações que exigem revisão humana, decisões que fogem da alçada.

03
Habilidades
As ferramentas que ele domina.

Função específica do papel: gerar imagem, escrever copy, montar carrossel, ler métricas.

04
Integrações
A quais sistemas tem acesso.

Chaves isoladas: o de social fala com Instagram, o de e-mail com a plataforma de envio, o de análise com Meta. Cada um com seu chaveiro.

05
Hierarquia
A quem responde, quem responde a ele.

Posição no organograma: quem delega a tarefa, pra quem ele entrega, com quem coordena.

@dantearaujo
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A estrutura

Hierarquia = orquestração.

Cada agente sabe a quem responde. E quem responde a ele.

Topo · orquestração
Diretor de Marketing
Lê o briefing, quebra em tarefas, encaminha pra cada diretoria e cobra a entrega antes de você ver.
Diretoria
Arte
Direção visual, retrato e vídeo.
Diretoria
Copy
Gancho, texto longo e roteiro.
Diretoria
Social
Pauta, calendário e publicação.
Diretoria
Análise
Métricas, mercado e leitura de resultado.
FotógrafoRetrato profissional a partir da selfie.
DesignerPaleta, layout e identidade aplicada.
VídeoCurtos, transições e animação de marca.
GanchosLinhas de abertura que param o scroll.
CarrosselTexto longo dividido em cards.
AnúncioVariações de copy de paid com chamada.
PlanejamentoPauta e calendário editorial pronto.
PublicaçãoAgendamento e postagem automática.
MonitoramentoRespostas e gatilhos por evento.
MercadoConcorrência e referências do nicho.
AudiênciaComportamento e demografia do público.
PerformanceLeitura de números e próximas iterações.
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O valor real

Em paralelo. Sem chat aberto.

Você manda o briefing e fecha o laptop. Os agentes rodam ao mesmo tempo — e parte do squad volta a rodar sozinho, em rotinas que se repetem todo dia, toda segunda, todo dia 1º.

Agora · em paralelo ter 26 mai · 14h00 → 15h00
14h00 14h10 14h20 14h30 14h40 14h50
Você Fora do chat
Brief
Analista Concorrência
Pronto
Fotógrafo Retrato · 3 op.
Pronto
Designer Identidade
Pronto
Redator Carrossel · 3 peças
Em andamento
Planejamento Calendário 30 dias
Em andamento
Rodando sozinhas 4 rotinas ativas
Toda seg · 08h Relatório semanal de performance → Analista · toda segunda, sem ninguém pedir
Diário · 06h Resumo de DMs + 3 insights do dia → SAC · chega no seu e-mail antes do café
Dia 1º · 09h Calendário editorial do mês → Planejamento · pauta pronta antes da reunião
Quando posta Sugestão de resposta a comentário novo → Editor · gatilho por evento, não por hora
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Demo · caso real

Vamos ver
rodando?

Cliente nova: Alice Alves, psicóloga clínica. Atende ansiedade e burnout em mulheres adultas. Consultório recém-aberto.

Dias
Agência tradicional
→
Minutos
Squad de IA
Cliente novo
briefing pendente
Alice Alves
Alice Alves
Psicóloga clínica
Gestalt-terapia · Natal/RN
Atende Mulheres adultas · ansiedade e burnout
Status Consultório recém-aberto · nada no ar
Tom Acolhedor · técnico · sem autoajuda
@dantearaujo
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Entrada · o briefing

O que o squad recebe.

A foto
Alice Alves · selfie casual Selfie · celular
O briefing
Briefing.doc
cliente novo · pra rodar agora
Cliente Alice Alves
Atuação Psicóloga clínica · Gestalt-terapia
Público Mulheres adultas · foco em ansiedade e burnout
Cidade Natal/RN · atende online no Brasil + presencial
Tom Acolhedor, técnico — sem autoajuda rasa.
@dantearaujo
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Orquestração em curso

O briefing cai. O squad pega.

Um pedido entra no topo, vira 4 frentes em paralelo. Todas começam ao mesmo tempo.

1 Briefing Alice Alves · psicóloga · Gestalt
Diretoria Arte
Retrato profissional · 3 op. Pronto
Diretoria Copy
Carrossel · 6 cards Em andamento
Diretoria Social
Calendário editorial · 30 dias Em andamento
Diretoria Pesquisa
Mapa de referência Pronto
Agora Tudo isso, ao mesmo tempo.
Sem reunião, sem fila, sem você no chat · 10 min total
@dantearaujo
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O princípio

Não é uma ferramenta.
É uma composição.

Cada agente conecta vários sistemas e serviços pra entregar a função dele. Geração de imagem, redes, hospedagem, dados, vídeo. Tudo conversando.

O princípio
  1. 01 Cada agente tem o próprio kit de ferramentas.
  2. 02 Imagem, vídeo, redes, dados. Cada um na sua.
  3. 03 Tudo amarrado num fluxo único que conversa.
  4. 04 Você no centro, supervisionando.
@dantearaujo
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Demo · 10 min depois

Voltando
ao squad
da Alice.

Vamos abrir, um por um, os 6 entregáveis que o squad produziu enquanto eu explicava a estrutura.

Saídas do squad 10:00 · completo
01 Foto profissional Pronto
02 Identidade visual Pronto
03 Auditoria Instagram Pronto
04 Calendário editorial Pronto
05 Mapeamento de referência Pronto
06 Carrossel Instagram Pronto
@dantearaujo
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Entregável 01 / 06

Foto profissional.

Fotógrafo
Alice Alves · retrato 01 01
Alice Alves · retrato 02 02
Alice Alves · retrato 03 03

Selfie casual do celular da Alice → 3 retratos profissionais. Iluminação de estúdio, fundo neutro, expressão coerente com o tom acolhedor do briefing.

Tempo90 segundos
Variações3 opções
FluxoSelfie → Fotógrafo → 3 outputs
@dantearaujo
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Entregável 02 / 06

Identidade visual.

Designer
Brand book · página 1
Brand book · página 2
Brand book · página 3
Brand book · página 4
Brand book · página 5
Brand book · página 6
Brand book · página 7
Brand book · página 8
Brand book · página 9

Paleta, tipografia, marca d'água e painel de referências. Coerente com o tom acolhedor mas técnico do briefing. Sem aquele visual genérico de psicóloga estoque.

Conteúdopaleta · tipos · marca d'água
Entregaarquivos de origem inclusos
FluxoBriefing tom → Designer → kit completo
@dantearaujo
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Entregável 03 / 06

Auditoria do Instagram atual.

Social media
Auditoria · trecho 1
Auditoria · trecho 2
Auditoria · trecho 3
Auditoria · trecho 4
Auditoria · trecho 5
Auditoria · trecho 6
Auditoria · trecho 7
Auditoria · trecho 8
Auditoria · trecho 9

Diagnóstico do que está no ar agora. Bio, destaques, grade dos últimos 30 posts, formatos, engajamento por tipo. E o que mexer primeiro pra destravar alcance.

Coberturaperfil · bio · destaques · 30 posts
Saídanotas + 7 ações priorizadas
FluxoAnalytics extrai → Social interpreta
@dantearaujo
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Entregável 04 / 06

Calendário editorial. 30 dias.

Social media
Calendário · trecho 1
Calendário · trecho 2
Calendário · trecho 3
Calendário · trecho 4
Calendário · trecho 5
Calendário · trecho 6
Calendário · trecho 7
Calendário · trecho 8
Calendário · trecho 9

30 dias mapeados dia a dia. Pilar, formato, gancho e horário por post, alinhado com o pico da audiência da Alice. É só abrir, gravar e publicar.

Pilaresautoridade · conexão · prática · escassez
Horáriosalinhados ao pico da audiência
FluxoSocial define pilares → Planejamento monta grade
@dantearaujo
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Entregável 05 / 06

Mapeamento de referência.

Diretor de Marketing
Mapeamento · trecho 1
Mapeamento · trecho 2
Mapeamento · trecho 3
Mapeamento · trecho 4
Mapeamento · trecho 5
Mapeamento · trecho 6
Mapeamento · trecho 7
Mapeamento · trecho 8
Mapeamento · trecho 9

Levantamento e plano de aproximação entre profissionais pra construir um fluxo de encaminhamento espontâneo à prática clínica da Alice.

Em conformidade integral com a Resolução CFP nº 06/2019 e o Código de Ética Profissional do Psicólogo.
Coberturaprofissionais alinhados na região
Saídaplano de aproximação + tópicos comuns
FluxoPesquisador mapeia → plano de rede
@dantearaujo
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Entregável 06 / 06

Carrossel pronto pra postar.

Arte
Carrossel · capa Capa
Carrossel · card 01 01
Carrossel · card 02 02
Carrossel · card 03 03
Carrossel · card 04 04
Carrossel · CTA CTA

Carrossel de 6 cards fiel ao tom acolhedor mas técnico do briefing. Capa-gancho, 4 sinais clínicos, chamada com aviso responsável.

Estruturacapa · 4 sinais · CTA
Tomacolhedor · técnico · sem autoajuda rasa
FluxoCopy gera texto → Arte aplica identidade
@dantearaujo
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O caminho

Como começar.

Cinco passos pra montar o seu squad. Sem precisar virar agência da noite pro dia. Devagar, do jeito que cabe no seu time.

  1. 01
    Escreva uma página de contexto da marca

    Tom de voz, público, o que já deu certo, o que não pode. Sem contexto, o agente alucina. Esse é o trabalho que mais economiza tempo depois.

  2. 02
    Comece pelo gargalo, não pelo squad inteiro

    Escolha uma tarefa que te consome mais hoje. Pra maioria, é produção de carrossel ou copy de tráfego. Automatiza essa primeiro.

  3. 03
    Escolha as ferramentas certas pra cada tarefa

    Texto: Claude ou GPT. Imagem: Nano Banana, Midjourney ou Flux. Vídeo: Sora ou Runway. Voz: ElevenLabs. Não force uma única IA pra tudo.

  4. 04
    Conecte tudo num orquestrador

    É o que transforma agentes soltos em um squad de verdade.

  5. 05
    Defina o checkpoint humano antes de publicar

    Toda saída do squad passa por você antes de virar pública. O squad acelera. Você assina. Sem exceção no primeiro mês.

@dantearaujo
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Encerramento

A ferramenta
ficou acessível
pra todo mundo.
O método, não.

A IA que você usa é a mesma que qualquer empresa usa. O que muda é como você opera. A estrutura, o fluxo, a disciplina. É aí que está o trabalho.

@dantearaujo
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Antes de fechar

O humano
não sai do
circuito.

Marketing é terreno sensível. As ferramentas que mostrei servem pra agilizar, amplificar e qualificar o trabalho. Não pra isentar quem assina.

A IA
  • → agiliza
  • → amplifica
  • → qualifica
Você
  • → opera
  • → revisa
  • → assina e aprova

Cada profissão tem suas regras. Cada empresa, as suas. Respeitar isso é o que faz o trabalho ser concreto, correto e ético.

⚠ Cuidado com AI slop

Volume sem critério vira ruído genérico. Plateia identifica em segundos. Quantidade sem método destrói marca em vez de construir.

@dantearaujo
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Obrigado · vamos seguir conversando

Quer levar isso
pra dentro da
sua operação?

Toda semana eu posto bastidor de squads de IA no Instagram. Método, o que rodou, o que quebrou. Bom pra quem quer aprofundar.

No Instagram @dantearaujo

Aponta a câmera · te leva direto pro perfil

Quer os slides?
Me segue e manda uma DM que eu te mando.